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深圳公交车身广告创意建议

2017-05-24 文章出处:深圳市铭辉广告设计制作有限公司

 作为一种交通工具,公交车以其方便性和经济性深受广大市民的喜爱。作为一种媒体载体公交车身广告不仅本身是一道独特的风景线,那些创意独特的车身广告给人们留下了深刻印象的同时,也达到了传播产品和提升品牌资产的目的。

  如何才能创作出吸引人的公交车车身广告?

  在创作之前,我们应该了解公交车车身作为一种的媒体的特性。首先是平面性。从媒体的属性来说,公交车车身广告属于平面广告(或印刷广告)的范畴,因此它具备一般平面的基本特性,如画面的静态性、易复制等。其次是可移动性,公交车并不是固定在某个地方的户外广告载体,而是不断移动的,所以人们对公交车身广告的注意是短暂的。再其次则是系统性,每一辆公交车都不是孤立存在的,由班次、线路等组成。此外,公交车车身广告还有价格相对低廉、传播效果不俗的的特点。

公交车车身广告

  针对这些特性,公交车车身广告创意的基本原则有:

  1、打破广告的静态性,以动态的广告效果吸引人。

  公交车车身广告是静态的平面广告,但公交车车身有些部件是运动的,如车门、车轮和车窗等。利用这些动态的部件就可以创作出动态的广告。

  2、注意车身的流动性,尽量以简单的标题和视觉元素吸引人。

  流动性的优点是不受固定地点的限制,可以接触更多的目标。因此在创作过程中,应该以醒目的语句、图案或插图瞬间吸引住受众的眼球,让广告快速产生效果。另外广告的信息量应该尽量精简,因为谁都无法让受众在很短的时间内接受大量的信息。

  3、利用公交车的系统性创作连续的或系列的广告,可起到持续传播的作用。

  前面说过,每一辆公交车都不是孤立存在的,而是与其它的车组成车队、线路和班次,在广告创作中和发布过程中,可以利用这一优势创作连续的、相关的或系列的广告,带给受众持续的广告冲击。这样一方面可以避免公交车车身广告持续性弱的特点,另一方面,变化的广告形式也给受众带来耳目一新的感受,容易形成街谈巷议的二次传播效果。

公交车身广告

  同时,随着信息化社会的到来,公交车身广告作为一种传统的广告形式,应该积极与新兴媒体(如信息化公交系统、二维码、社交媒体等)进行融合,充分利用人们对新媒体的好奇心和互动性来策划、创作广告,从而达到一个宣传效果的进一步提升。

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