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消费者与【车身广告】的关系紧密

2014-02-14 文章出处:喷绘360

  CMMS2003Autumn)统计显示,在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中,昨天看过电视的比例有93%,过去一周看过车身广告的有66%,昨天看过报纸的有57%,昨天听过收音机的有24%,也就是说,车身广告喷绘是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。 


  消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告喷绘为最多,为66%,其次是候车亭50%,楼顶大牌广告44%;除了步行以外,74%的消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车,其次是自行车47%。同时,消费者乘公交车的频率很高,平均每月20次,16个小时。 


  在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品,52%认为广告是生活中必不可少的,53%的消费者喜欢个性化的追求,同时,在看电视碰到插播广告时,46%的消费者会换台,这样就浪费了广告主大量的广告费(你的广告费的一半原来是被浪费在这里的---电视的换台率上)。另外,有42%的消费者很留意户外广告。 

  

  现代生活方式的变化和户外活动时间的增加,从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。车身广告喷绘投放考虑的因素 


  消费者平时在户外【广告喷绘】的主要时间段集中在上午700---900和下午1600---1900,为上下班的高蜂时段,合计4-5个小时,正好可以和电视媒体形成最佳互补。在0600---190013个小时的时间里,在户外的消费者比例最低不低于14%,与看电视的空挡时段形成鲜明对比,这时候,户外车身广告就可以全天候的每天2次以上的覆盖目标消费者。

    


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